Vacatures SEO-proof maken: hoe ver ga je?
27 oktober 2010 | Gepubliceerd in hr op de werkvloer | 13 Comments
Bijna elke werkgever wordt geacht zijn vacatureteksten (dat is 1x) en CMS aan te passen op het algoritme van Google. En dus verwerkt elke HR-medewerker alle trefwoorden die hij maar kan bedenken in de tekst om de keyword density op te krikken. En moeten functietitel en plaatsnaam meerdere keren genoemd worden. Alleen zo komt volgens de experts een vacature bovenaan de zoekresulaten van Google te staan.
Zelf heb ik – toen ik nog webredacteur was bij Intermediair – een training gevolgd over search engine optimisation (SEO). Ofwel, teksten optimaliseren voor zoekmachines. Artikelen online moesten zoals dat heet SEO-proof worden geschreven. Koppen, tussenkoppen en zoektermen moesten zoveel mogelijk terugkomen in het artikel om de vindbaarheid te vergroten. Maar hoe ver moet je gaan?
Overigens is de woordkeuze SEO-proof erg ongelukkig. Een jas is waterproof, ofwel bestand tegen regen. Zuiver gezien zou SEO-proof maken dus betekenen dat je een vacature onvindbaar maakt. Maar dat terzijde.
Laatst kwam ik een vacaturetekst (dat is 2x) tegen waarbij de functiebeschrijving volledig bestond uit trefwoorden. Zo´n dertig verschillende varianten op de functietitel en de daarvoor relevante trefwoorden waren opgesomd. Niet voor niets stond daaronder de zin:
Als je ervaring hebt in deze functie, lees alsjeblieft verder!
De schrijver heeft blijkbaar zelf ook aangevoeld dat kandidaten zo niet geprikkeld worden om verder te lezen. Laat staan dat ze de moeite nemen om te solliciteren. En dat is exact mijn bezwaar als het gaat om het optimaliseren van vacatureteksten (dat is 3x) voor Google. Want waarom schrijf je als copywriter, HR-medewerker of recruiter een vacaturetekst (dat is 4x)? Niet alleen om bovenaan de zoekresultaten van Google te komen staan. Toch?
Het doel van een vacature is om een geschikte kandidaat te vinden. En ja, in het geval van een online vacature moet de tekst door de doelgroep gevonden worden via Google. Maar mag dat ten koste gaan van de leesbaarheid? De tekst moet naar mijn idee eerst een duidelijk beeld geven van de functie en de werkgever. Pas daarna is Meneer Google aan de beurt.
Ten tweede vraag ik mij af wat werkelijk het effect is van een volledig geoptimaliseerde vacaturetekst (dat is 5x). Stel dat twee concurrerende bedrijven besluiten om vacatureteksten (dat is 6x) volgens de SEO regels te schrijven. Wiens vacature komt dan als eerste bovenaan in de zoekresultaten te staan?
Mijns inziens is SEO niets meer dan een extra aandachtspunt bij het schrijven van de vacaturetekst (en dat is 7x). Uiteraard moeten de gebruikelijke termen uit het vakgebied van de marketeer, procestechnoloog of credit controller terugkomen. Maar meestal gaat dat vanzelf. Dat is een kwestie van de tekst in de juiste context plaatsen. In dit artikel heb ik bijvoorbeeld – zonder al te veel moeite – al zeven keer het trefwoord gebruikt waarop deze blogpost gevonden moet worden. Maar dat is niet waarom ik dit stukje schrijf.
Over de auteur: Fee
Begon haar loopbaan bij VNU Media als redacteur bij ondernemersblad Sprout. Maakte al snel de overstap naar Intermediair Weekblad en volgt sindsdien de ontwikkelingen binnen arbeidsmarktcommunicatie op de voet. Haar kennis van de journalistieke wereld gebruikte zij eveneens als freelance adviseur op het gebied van free publicity en PR 2.0. Social media zijn in haar ogen veelbelovende recruitmentkanalen voor werkgevers, mits ze op de juiste manier aanwezig zijn online. Vanaf januari 2011 schrijft Fee vanuit haar nieuwe woon- en werkplaats Boston.
13 reacties ↓
Teveel aandacht op keyword density (ookwel spammen genoemd) heeft Google uiteindelijk ook wel door, en komt je rankings niet ten goede. Schrijf voor je bezoekers, want Google wil deze bezoekers uiteindelijk ook de beste resultaten leveren. En dat zijn inderdaad niet de vacatures die alleen maar keywords opsommen. Mijn tip is, schrijf een uitdagende tekst maar zorg dat je keywords (en ook synoniemen daarvan) er wel af en toe in naar voren komen zonder dat het het spammerig uitziet.
@marjolein helemaal mee eens!
Er is altijd een spanningsveld tussen zoekmachinevriendelijkheid en leesbaarheid. Wij adviseren onze opdrachtgevers om zeker rekening te houden met de keyword density, maar daarbij niet te overdrijven. En om bij het schrijven van zoekmachinevriendelijke vacatures vooral hun gezonde verstand te gebruiken. Vraag jezelf af “Zou ik hier zelf op willen solliciteren als ik dit zo onder ogen krijg?”
Leesbaarheid gaat boven alles, want – en dat haal ik ook uit jouw verhaal, Fee – wie wil er nou solliciteren op een vacature die alleen voor een zoekmachine geschreven lijkt?
Interessant artikel, Fee. Ga je voor search engine optimization? Of geef je de voorkeur aan wervende schrijven? Volgens mij is het niet ‘of… of…’ maar ‘en… en…’ Dat maakt het moeilijker, maar tegelijkertijd uitdagender.
Schrijf voor je doelgroep en gebruik daarbij zoekwoorden en synoniemen en natuurlijk een pakkende titel. Google gaat vast niet solliciteren ;-)
Goed artikel!
Het is altijd een uitdaging om de “best of both worlds” te verkrijgen. SEO en wervend schrijven gaan niet altijd samen.
Kleine aanvullende tip. Hou de tekst kort en bondig dan heb je ook minder keywords nodig om toch een hoge keyword density te halen. ;)
Dit artikel over vacatureteksten 8x ;-) klopt als een bus!
SEO (search engine optimalisation) voor o.a. vacatureteksten is een middel en geen doel…Het getuigt van weinig inzicht als een vacaturetekst voor een groot deel bestaat uit trefwoorden, dan weet je niet waar je mee bezig bent.
Zoals ook Marjolein aangeeft is er dan ook nog het gevaar van ´spam´ Verder is alleen een vacaturetekst zoekmachine vriendelijk maken lang niet voldoende. Het gaat om de totale website en speelt ook de (Google) PageRank van de website een rol voor een hoge of lage plaats van jouw vacature in de zoekresultaten.
@4 / Jenoff 100% eens!
Hetgeen de stelling onderstreept:
Optimaliseer voor je bezoekers, niet voor zoekmachines.
Prima artikel overigens!
Dit artikel is gespitst op vacatureteksten, maar feitelijk geldt het voor iedere tekst die je voor internet schrijft. Het is steeds een uitdaging om het evenwicht te houden tussen de wensen van Google en de leesbaarheid.
Maar bovenstaand verhaal is niet volledig: keyword density is slechts één van de aspecten waar je rekening mee moet houden; enkele zaken die ook van belang zijn: gebruik ook tussenkopjes, zorg voor een juist H1/H2 gebruik, gebruik bullets in de tekst. Het 8 maal gebruiken van het woord vacaturetekst helpt bij de vindbaarheid, maar er is meer dan alleen de hoeveelheid woorden die maakt dat je bovenin Google meedraait.
Waarom lees ik pas bij de reacties wat SEO is?
Ga me niet vertellen dat dit in vacatureland al een door-en-door bekend begrip is.
Dank voor je reactie Maurice.
Je hebt helemaal gelijk als je zegt dat tekst niet de enige factor is die bepalend is voor de vindbaarheid van een vacature. Dat hangt – zoals ik in het begin van het artikel ook benoem – ook af van de inrichting van je CMS. Maar wat als H1 en H2 wordt gedefinieerd, wordt in de regel een keer met de IT-afdeling afgestemd. En is dus niet iets waar de recruiter of copywriter invloed op uit kan oefenen.
Je hebt een punt Hans. Ik heb het aangepast in de tekst.
Laat een reactie achter