Slechts 8 Magneten werden er tijdens de Employer Brand Experience 2011 uitgereikt door de Stichting Jaarprijzen Personeelscommunicatie (SJP). De jury was buitengewoon kritisch. Co Unlimited behoorde op 3 november dan ook tot het selecte groepje winnaars en won een Magneet in de categorie print. De prijswinnende advertentie maakte deel uit van de campagne Rabobank Shanghai zoekt ICT’ers. Standplaats Utrecht.

Maar wat was nu eigenlijk de opdracht? En hoe hebben we de campagne verder invulling gegeven?

De opdracht
Rabobank International gaf aan Co Unlimited de opdracht om een wervingscampagne te maken voor ict’ers. In de campagne moest duidelijk naar voren komen dat je als ict’er bij Rabobank International werkt aan projecten met mondiale impact. Geen baan in het buitenland, maar eentje in Utrecht die je in contact brengt met alle Rabobank vestigingen in de wereld. Van Shangahi tot São Paulo. Gezocht werden ict’ers met enige jaren ervaring én met een innovatieve drive.

Het concept
In het concept laten we daarom de buitenlandse vestigingen ict’ers zoeken in Nederland. Vandaar de pay-off Rabobank Shanghai zoekt naar ict’ers. Standplaats Utrecht. Verrassing is een essentieel onderdeel van het concept. Want ict’ers beseffen zich waarschijnlijk niet dat ze vanuit de Rabobank in Utrecht aan een internationale carrière kunnen werken. Maar het verrassingseffect moet ook de latent werkzoekende ict’ers bereiken en prikkelen.

Uitingen en kanalen
Centraal in de campagne staat de actiesite die duidelijk maakt dat Utrecht het centrum van de wereld is voor dé internationale ict-projecten van de Rabobank. Op de actiesite vindt de doelgroep testimonials van huidige medewerkers en vacatures. De wat oudere ict’ers wordt bereikt en verrast met printadvertenties in vakbladen. Bijvoorbeeld door een false cover die we voor Computable maakten. Deze uiting ontving eveneens een nominatie, maar helaas geen Magneet.

Waarom een Magneet?
Daarnaast ontwikkelde Co Unlimited een interactieve advertentie: een combinatie van print en video in één uiting. Via een abri word je uitgenodigd om het effect van innovatieve ict in Utrecht te ontdekken. De advertentie laat een verlaten Utrechts straatje zien, waar – aan de confetti en slingers te zien – blijkbaar een feestje heeft plaatsgevonden. Door je smartphone te plaatsen voor het aangegeven kader op de advertentie en de QR-code te activeren start er een filmpje waarin een Braziliaans carnavalsfeestje wordt vertoond, gehouden in datzelfde straatje in Utrecht. De boodschap : Rabobank São Paulo zoekt ict’ers. Standplaats Utrecht.

Deze interactieve manier van adverteren wijst vooral de jonge, ambitieuze ict’er op de carrièremogelijkheden bij de Rabobank. Volgens de jury was nu juist deze opvallende manier van adverteren een Magneet waard.

Meer lezen over deze en andere cases van Co Unlimited kan op one website